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自社サイトやECサイトへ集客する方法

Instagramでは、さまざまな箇所に自社のオウンドメディアやECサイトのURLを設置することが可能です。
掲載できる場所について解説していきます。

①プロフィール

アカウントを開くとトップに出てくるプロフィール内の「ウェブサイト」に設定できます。
アカウントの顔とも言える場所にURLリンクを設置することはとても効果的です。
プロフィール欄には、企業アカウント・個人アカウント問わず、全てのアカウントでWebサイトのURLリンクを設置することができます。
設定方法は非常に簡単です。まず、自分のアカウントにログインし、プロフィールを開きます。
「プロフィールを編集」というボタンが出てきますので、そこをタップ。
プロフィール編集画面の「ウェブサイト」欄に、設置したいURLを記載。
この際の注意点ですが、プロフィールに設定できるURLリンクの数は、1つまでとなっています。
通常時はサイトのトップページを設定し、キャンペーンや押し出したい商品があった際には、それに合わせてURLを変えることも有効です。

②ストーリーズ

2つめは、ストーリーズにリンクを設置する方法です。
ストーリーズの「リンクスタンプ」を使用することで、遷移させたいサイトのURLを設置することができます。
リンクスタンプは、2021年10月に登場した機能です。
それまでは、ストーリーズのリンクは一定のフォロワー数を獲得しているアカウント、または公式マークがついたアカウントと利用できるユーザーが限られていましたが、リンクスタンプの登場で、どのアカウントでも利用できるようになりました。
ストーリーズにURLリンクを貼る方法をご紹介します。
URLリンクの貼り方はとても簡単です。
ストーリーズ編集画面上部のアイコンから、「リンク」のボタンをタップします。
すると、「リンクを追加」の設定画面が表示されます。
設置するURLと、リンクスタンプに表示する文言を設定することが可能です。
URLと文言を入力したら、右下のシェアボタンから公開を進めることができます。

③ショップ機能

次々とアップデートされ、注目を集めるようになった「ショッピング機能」。
商品カタログを連携し、商品タグを投稿にタグ付けすることで、インスタ内の商品の詳細ページへ飛ばすことができ、さらに興味を持ってくれたユーザーを自社のECサイトへと誘導することが可能です。
ショップ機能登場前は、ユーザーがInstargam上で欲しい商品・買いたい商品を見つけても、わざわざアカウントのプロフィールに遷移し、そこからWebサイトを開くといった動作や、商品名をGoogle検索し直す、といったことが必要でした。
投稿からそのまま商品の詳細ページに遷移できるようになったことで、購買のモチベーションが高い状態のまま購入ページへ遷移できるといったメリットがあります。

 ④広告

通常（オーガニック）のフィード投稿やリール投稿ではURLリンクは使用することができませんが、広告ではリンクを設置することができます。
広告配信の際の目的設定を、「トラフィック」や「コンバージョン」に設定することで、設定したサイトへの誘導を狙うことができます。
広告投稿は、投稿下部に「詳しくはこちら」ボタンがあり、そこにURLリンクを設置することが可能です。他のユーザーの投稿の間に表示され、自然な流れで表示させることができます。
また先ほども登場した「ショップ機能」と広告を組み合わせたショップ広告を活用することで、カタログ経由でサイトへの遷移を促すことも可能です。

⑤各投稿のキャプション

Instagramのフィード投稿やリール投稿では、キャプションを自由に入力することができ、URLも記載することができます。ただし、リンク機能やキャプションのコピー機能は備えられていないため、ユーザーはそのままリンク先へ飛んだり、URLをコピーしてブラウザから打ち込んで検索したりすることができません。
そのため、各投稿からサイトへ誘導したい場合には、「プロフィールのURLから飛べます」ということがわかるような文言をキャプションに記載し、一度プロフィールトップを経由してサイトへ訪れてもらうように設計する必要があります。